本文摘要：□晨报记者朱俊仿佛一夜之间，CBA联赛从囊中羞涩变得有那么几分阔绰了起来，说话时腰板儿也硬了，至少敢吼一句，咱们联赛开始能赚到钱了。

□晨报记者朱俊仿佛一夜之间，CBA联赛从囊中羞涩变得有那么几分阔绰了起来，说话时腰板儿也硬了，至少敢吼一句，咱们联赛开始能赚到钱了。具体到各俱乐部，究竟是赢利还是亏损无法细究，但每年的分红突然比往年的区区二三百万多出那1000万来，着实不是笔小数字，不得不承认，这当中最大的金主，是联赛的官方战略合作伙伴——李宁。就像那句广告语一样，李宁，让改变发生了，因为这笔真金白银的到位，CBA各队的手头不说宽裕，至少也瞬间活络了起来，想挑好外援的挑好外援，想买人的买人，只要是市场条件允许的，都有了操作的“钱”提。

但是对于李宁这样一个注资CBA联赛时经营情况算不得太好的本土运动品牌而言，谁，又来让他们发生改变呢？翻开运动品牌的赞助历史，从最初的只是实物赞助，到后来的象征性地给点赞助费，再到今天，李宁抛出了5年20亿、平均每个赛季4亿的天价合同，投入回报比的这个数字正在变得越来越高，甚至，业界很多人认为，这4个亿根本无法从销售量的提高中去赚回。一位体育品牌的高层人士认为，以如今中国职业联赛的“身价”，没有足够的身家和勇气，确实很难玩得起这个游戏，“毕竟是要做好赔大本赚吆喝的心理准备的。”。

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